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信息流广告创意究竟该如何优化?一套图文告诉

  信息流广告的商业化步伐始于2014年,成长于2015年,2016年则成为爆发式增长的一年,随着社交和资讯信息流继续强劲,搜索信息流强势崛起,预计2017年将达到570亿元,同比增长168%。

  市场这么大,在日益激烈的竞争中如何脱颖而出?以今日头条为例,我们总结了一些信息流广告创意优化的方法。

  为什么要优化创意?

  创意是筛选人群的重要环节,它能增强二次传播的影响力,对转化效果有直接影响。

  

  原生信息流广告插入资讯流中,文案一般在25字左右,阅读时间约为1-5S,需要在极短时间吸引用户注意。

  怎样做出好创意?

  首先我们得从产品和受众的角度来构思来,比如李先生和张女士都有意向购买汽车,李先生觉得外形不重要,安全及性能才是硬道理,张女士则觉得性能看的太繁琐,只要时尚就行。不同的人群,对产品的需求也不同,这就要我们去深入体验产品和分析受众。

  创意构思四步论:

  1、研究产品属性:从行业属性及产品特性出发,针对受众人群选择创意类型

  2、分析受众画像:分析产品用户画像及媒体用户画像,得出目标受众类型

  3、脑补使用场景:根据目标受众类型,脑补不同受众的产品使用场景

  4、切入产品卖点:将产品卖点切入目标受众的不同使用场景中,提高转化

  构思方向确定以后就要进行创意的优化测试,针对不同的投放阶段,对素材和文案进行不同维度的创意测试,找到最佳投放亮点。

  

  在受众心理和行动需求两个方面,需要对创意点进行文案和素材的发散。广告不仅需要消费者行动点击,还需要有行动力促成转化。心理层面可以根据马斯洛需求五层次理论,唤醒受众海马体,行动点击。行动方面可以从互惠、权威、稀缺、承诺、社会认同等方面建立信任感,引导购买转化。

  当然,在投放的过程中还可以借助各平台的工具进行辅助型优化。

  案例分享

  案例一:电商类

  案例二:游戏类

  案例三:优秀创意案例合集

  你的产品在投放过程中遇到过哪些难题?要怎样挖掘产品亮点,进行爆发式投放?留言告诉我们吧!

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